Аудіо реклама |
|
Аудіо реклама дуже дієвий засіб впливу та ще й набагато дешевший за відео чи зовнішню рекламу. При цьому різниця проявляється як при витратах на створення самого рекламного оголошення (аудіо ролика), так і у вартості розміщення цього рекламного оголошення в ефірі. Якщо із причиною великої різниці у вартості виготовлення рекламного ролика все зрозуміло, то різниця у вартості розміщення рекламного оголошення пов’язанна з розходженнями можливостей телевізійної й радіо реклами. Тому варто звернути увагу на можливості впливу цих форматів рекламних оголошень на споживача. Якщо телевізійний ролик дає можливість рекламодавцеві показати свій товар "обличчям", діючи на глядача не тільки звуками, але й візуально, то при розміщенні аудіо реклами, наприклад на радіо, ваш потенційний споживач може тільки прослухати ваше оголошення. Хоча цю особливість реклами на радіо можна використовувати й з користю для рекламної кампанії. Так, наприклад, споживач при прослуховуванні вашого оголошення змушений сам уявляти собі візуальний образ. Разом з тим, гарна гра акторів, які озвучують ваш текст, може створити навколо вашого товару найбільш позитивне емоційне фарбування, чим ролик на телебаченні. В іншому ж, реклама на радіо схожа з телерекламою. На радіо, є можливість вибору аудиторії при використанні різних форматів радіостанцій або передач різної тематики. Але варто звернути увагу ще на деякі такі специфічні можливості радіо реклами як, наприклад можливість "отримати" деякі, дуже своєрідні категорії людей. До них можна віднести автолюбителів і людей з ослабленим зором. Крім того, радіо реклама може застати слухача в таких, тяжко- доступних для інших медіа місцях, як то машина, пляж, душ і т.д. Найчастіше, великі бренди використовують рекламу на радіо як доповнення до реклами на телебаченні.
 |
