Аудио реклама |
|
Аудио реклама очень действенное средство влияния и одновременно дешевле, чем видео или внешняя реклама. При этом разница проявляется как при расходах на создание рекламного объявления (аудио ролика), так и в стоимости размещения этого рекламного объявления в эфире. Если с причиной разницы встоимости изготовления рекламного ролика все ясно, то стоимость размещения рекламного объявления связана сразбежностями возможностей телевизионной и радио рекламы. Поэтому следует обратить внимание на возможности влияния этих форматов рекламных объявлений на потребителя. Если телевизионный ролик дает возможность рекламодателю показать свой товар "лицом", действуя на зрителя не только звуками, но и визуально, то при размещении аудио рекламы, например на радио, Ваш потенциальный потребитель может только прослушать ваше объявление. Хотя эту особенность рекламы на радио можно использовать и с пользой для рекламной кампании. Так, например, потребитель при прослушивании Вашего объявления вынужден сам представлять себе визуальный образ. Вместе с тем красивая игра актеров, которые озвучивают Ваш текст, может создать вокруг Вашего товара более положительное эмоциональное окрашение, чем ролик на телевидении. В другом же реклама на радио похожая с телерекламой. На радио есть возможность выбора аудитории при использовании разных форматов радиостанций или передач разной тематики. Но следует обратить внимание еще на некоторые такие специфические возможности радио рекламы как, например, возможность "заполучить" некоторые, очень своеобразные категории людей. К ним можно отнести автолюбителей и людей с ослабленным зрением. Кроме того, радио реклама может застать слушателя в таких, тяжело- доступных для других медиа местах, как машина, пляж, душ и т.д. Чаще всего извесные бренды используют рекламу на радио, как дополнение к рекламе на телевидении. 
|
